浙江美大调研报告
来源:中财国石投资部         作者:蔡文堂         时间:2017-05-09         点击量3907

一、主要产品

  公司是集成灶行业的首创者和领军者,多年来,以打造整体健康智能化厨房为目标,致力于厨房革命性产品――集成灶 产品的研发、生产和销售,为行业的兴起和发展作出了巨大的贡献。公司主导产品-美大牌集成灶集吸油烟、烹饪、蒸烤、 浙江美大实业股份金沙集团娱乐官网在线 2016 年年度报告摘要 2 消毒等多种功能于一体(机),主要用于家庭厨房以及公寓、部队、学校、医院等烹饪场所,解决厨房油烟污染难题,改善 生活环境。产品销量历年位居全国首位,市场占有率保持30%左右。报告期内集成灶产品营业收入占公司主营业务收入的 93.04%。

二、销售模式

  目前,公司的销售模式主要有三类,一类是经销制,也是公司目前最重要的销售模式,目前拥有一级经销商达1000多家; 第二类是电商渠道,具有公司特色的O2O模式。第三类是工程渠道,主要通过与房地产开发商合作,为精装楼盘工程提供集 成灶产品,其他还有KA渠道、海外渠道等,已形成具有多元化的营销模式。

  集成灶行业通过多年的发展,目前已进入高速发展期,市场份额已达5%左右。未来将继续保持高增长态势,年增速约 为30-50%。2016年,公司集成灶主营业务保持快速增长态势,市场地位得到进一步巩固,继续大幅领先同行业生产商,业 内排名稳居第一。

  集成灶行业 2015 年销量 50 万台左右,在金沙集团娱乐官网在线国市场渗透率仅为 2%左右。16 年市场 空间在 70 万台左右。过去 5 年的销量年均复合增长率约为 13.5%,高于传统烟灶行业销量 增幅,今年以来,增速提升更为明显。公司是行业龙头(大约占三分之一市占率),充分享受行业空间野蛮生长的红利。

  根据国家统计局最新数据,金沙集团娱乐官网在线国 2015 年油烟机城镇居民每百户保有量为 69.2 台,农村居民每百户保有量为 15.3 台。按照金沙集团娱乐官网在线国城镇居民 7.76 亿人口,平均家庭 成员数量 2.84 人估算,金沙集团娱乐官网在线国城镇共有 2.71 亿家庭,其中 8350 万家庭未安装油烟机。 若不考虑人口增长及家庭规模缩小等因素,以目前的销售规模并参照洗衣机的保有 量的天花板,仅考虑普及度提升就可为油烟机市场带来 6263 万台的市场空间,按 目前的销售规模而言,足以让油烟机市场消化近三年。

三、主要会计数据和财务指标(详情请见附件)

四、公司经营情况(详情请见附件)

五、2017年1-3月经营业绩的预计(详情请见附件)

六、京东商城-美大情况(详情请见附件)

  免责声明:本文涉及信息数据及观点仅供参考,不构成买卖之依据。本报告所依据的信息均来自公开渠道,如有任何不妥之处,请读者指正。使用前请核实,风险自负。股市有风险,入市需谨慎。


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